Dodo Summer Camp 2025
DSC — стажировка под руководством Сергея Мекрюкова (Head of Product Design в Dodo Brands).
Всего на стажировку прошли 14 человек из 275. Каждую неделю мы получали новые задания и разбирали результаты работы вместе с Сергеем и дизайнерами из Додо.
Всего на стажировку прошли 14 человек из 275. Каждую неделю мы получали новые задания и разбирали результаты работы вместе с Сергеем и дизайнерами из Додо.
Финальное задание
Придумать идеи и механики, которые упростят выбор продуктов на главном экране. Фокус — на сценариях поиска и навигации, а не только на визуальном оформлении интерфейса.
Контекст
Меню в приложении Додо построено как длинная лента. Для некоторых категорий используется раскладка в 2 столбца. Есть особенность с омлетами: их много, но отличаются они только ингредиентами по умолчанию. Также есть подборки («всё», «завтраки», «хиты» и т. д.), но они работают не всегда хорошо: частично дублируют теги и путают пользователя.
Проблема
Пользователю сложно быстро выбрать нужный продукт на главном экране — слишком много позиций, дублирующие категории и неочевидные фильтры.
Исследование
Дальше я использовала эти данные для генерации и проверки идей.
Я проанализировала меню у прямых и непрямых конкурентов и изучила исследования из открытых источников о взаимодействии пользователей с каталогами. Это помогло выделить механики, которые упрощают и ломают выбор продукта.
Идея 1: Персонализированный раздел «Для вас»
Для новых пользователей, у которых ещё нет истории покупок, туда подбираются популярные позиции из раздела «Хиты».
Товары остаются в меню, а промо и спецпредложения в формате сторис, где больше возможностей для подачи контента и вовлечения.
Лента «Для вас» формируется на основе игровой механики выбора продуктов и данных о предыдущих заказах.
Лента «Для вас» формируется на основе игровой механики выбора продуктов и данных о предыдущих заказах.
Вопросы могут касаться предпочтений: острота блюд, мясо/без мяса и т. д.
Суть механики: мы показываем пользователю 3−5 карточек на выбор. После того как он сделает выбор, формируем подборку «Попробуете сегодня?».
Раздел «Всё» важен, так как часть пользователей предпочитают самостоятельно изучать меню, а постоянный порядок категорий снижает путаницу и облегчает знакомство с меню для новеньких.
- Персонализация — тренд. Мы собираем рекомендации на основе заказов, а также даём пользователю самостоятельно повлиять на ленту рекомендаций путем игровой мехники.
- В меню подборок оставляем только подборки еды. Думаю, это поможет не теряться в логике раздела.
- Перенос промо и новинок в сторис может помочь лучше рассказать про особенности новинок или акций за счёт больших возможностей (добавление видео, креативного контента и т. д.). Реальные фото — это топ.
- Оставляем подборку «Всё», но фиксируем порядок показа подразделов меню, это может понизить ощущение непредсказуемости от меню.
Чем решение лучше текущей версии:
Идея 2: Меню как социальная сеть
Идея в том, чтобы приблизить меню к опыту соцсетей. Лента и сторис показывают не только товары, но и отзывы и рекомендации друзей.
Пользователь выбирает ингредиенты, а система сразу предлагает подходящие омлеты. Это упрощает выбор и заменяет длинный список похожих позиций.
В ленте меню появляются короткие видео: процесс приготовления, сервировка и подача в разных сценариях (пикник, домашний стол, встреча с друзьями). Такой формат делает выбор эмоциональнее и помогает пользователю представить продукт в реальном контексте.
- Так как подборки не всегда работают (информация из ТЗ), то смена местами подборок и пунктов меню поможет сфокусировать внимание пользователя сначала на меню и сделать самостоятельный выбор. А при желании — посмотреть подборки.
- Игровая механика сбора омлетов может добавить интереса к этой категории.
- Внедрение видео контента в ленту меню может привлечь внимание пользователя к конкретным позициям, например, к новинкам.
- Отображение реакций друзей может помочь пользователю открыть для себя что-то новое и проверенное друзьями.
Чем решение лучше текущей версии:
Идея 3: Интерактивная подборка «Под настроение»
Подборка «Под настроение» помогает пользователю быстрее находить еду под конкретную ситуацию: завтрак, еда для компании, острое или без мяса. Вместо длинного списка категорий остаётся до 5 пунктов, а выбор происходит через простые фильтры.
При выборе категории появляется короткий анимационный эффект. Он не перекрывает меню и не мешает навигации, но добавляет эмоций.
Примеры эффектов для категорий:
- Острое — языки пламени
- Завтрак — лёгкая вспышка света
- Много сыра — тянущаяся сырная нить
- На компанию — конфетти
- Быстрый перекус — стрелка часов, которая пролетает мимо
- Без мяса — плавно падающие листочки
- Хиты — мерцание звёздочек
- Нравится детям — мыльные пузыри
- Сокращение меню до 5 пунктов делает интерфейс легче для восприятия: все варианты видны сразу, разнообразие сохраняется, но без перегруза.
- Фильтры позволяют пользователю сразу отсечь лишнее и быстрее найти то, что нужно. Это экономит время и снижает «усталость от выбора».
Чем решение лучше текущей версии:
Итоги Dodo Summer Camp
Я стала увереннее в себе как продуктовый дизайнере. Уже не ощущаю себя джуном и в ряде вопросов действую как мидл, при этом трезво оцениваю свои слабые стороны. Для меня это классный результат стажировки.
